2017年是中国AB测试技术应用的起步之年。在过去的10~20年，中国互联网风光无限，借助巨大网民人口红利，各种线上业务蓬勃发展，经历了高速的“野蛮生长”过程。但是就在最近两年，互联网线上流量的增加变得缓慢，流量越来越贵，App风光不再，人们甚至开始将目光投向线下，从线下寻找流量。不管情况如何悲观，一个事实大家不得不承认，线上效率还是比线下高，线上成本还是比线下低。
回顾线上业务的发展过程，我们看到在过去的20年里，线上业务主要是重发展轻质量，重功能轻体验，各种功能全有，好不好用另说。尤其移动互联网的发展过程，大量用户没有经历PC互联网而直接进入移动互联网，对体验和品质没有要求。但是，随着人们线上使用经验的增加，对体验和品质的要求必然越来越高，线上业务也要做“供给侧改革”，提高质量、品质和用户体验。中国的AB测试就在这样一个转折时期应运而生，从少人问津、阳春白雪，到为各类有创新意识的公司所率先接受。
云眼平台在2017年有数以千计的企业用户注册，并开始利用AB测试优化自己的网站和App。银行、保险、互联网金融、广告、教育、旅游、生活、媒体等行业率先使用。根据云眼系统的统计分析，我们可以看到以下一些有趣的数字。
| 行业类别 | 成功案例 | 未有结论案例 | 失败案例 |
|---|---|---|---|
| 银行 | 21% | 47% | 32% |
| 保险 | 20% | 49% | 31% |
| 互联网金融 | 18% | 53% | 29% |
| 教育 | 15% | 51% | 34% |
| 旅游 | 17% | 50% | 33% |
| 生活 | 19% | 44% | 37% |
| 视频 | 16% | 60% | 24% |
注：成功案例是指转化率提升，统计显著性>95%的案例；失败案例是指转化率下降，统计显著性>95%的案例；未有结论案例是指统计显著性<95%的案例。
从表格里的数据，我们可以看到成功的AB测试案例比率并不高，更多的是失败和没有结论的案例。这主要是因为各行业AB测试的应用还是初级阶段，大家对转化率优化和用户体验优化还缺少经验。但即便如此，由于失败案例的发现，AB测试在消除创新和迭代风险上还是发挥了重要作用，。
云眼AB测试工具的用户粘性很高，运营推广人员、产品经理和数据分析人员，平均每天访问云眼平台17次，他们不断刷新屏幕，查看最新结果。
目前国内AB测试实施过程有以下一些特点：
- 基本上可以基于数据确定关键改进点并提出改进假设（设想）。
- 由于AB测试经验不足，在案例设计上创新性不够，多数是基于别人的案例和所谓的“最佳实践”；
- 多数测试案例是在局部优化，风格上变化和流程变化的案例较少。
- 实施人员普遍善于从AB测试试验中学习，通过1~2月的试验，对客户需求和心理的了解就从过去的茫然和臆测，转变为有所感悟，并且认为对进一步了解客户需要和心理已经找到门道。
- AB测试实施过程的规范化不够，需要逐渐制定和完善实施步骤。
这里，我们分享一些2017年AB测试的小热点：
- 文案：“免费”依然是提高转化的有效词，“领取”在很多案例里胜过“注册”、“创建”，成为2017年提高转化率的热词。
- 色彩：橙色的CTA按钮对提高转化上依然优于其他颜色。
- 布局：左上角和左侧依然是黄金区域，在各种案例中屡试不爽。
- 整体风格：多数App的风格类似，因此有艺术感的App受到青睐，但这样新颖的App更需要AB测试验证用户体验；Web/H5多数仍沿袭信息拥挤排列的布局，雅致、清新、有品位、重点突出的设计更受欢迎。
基于数据，云眼预计2018年是国内AB测试市场爆发之年，我们将会看到大量网站和App开始拥抱AB测试，A/B测试将走进千万家企业，在互联网行业里变成耳熟能详、无人不知的技术名词。
云眼AB测试通过可视化编辑、无埋点、参数化、个性化等技术高效率、低成本实施AB测试，加速线上业务增长！