AB测试最佳实践

1.A/B测试要尽早做起,而不是等到流量很大以后

只要您的网站或App有流量,哪怕每天访客才十几个,也是可以用云眼做AB测试AB测试的。但流量小时,A、B版本的差别要尽可能大些,你可以尝试不用的广告词、召唤语(CTA)、色彩、布局、图片等。如果A、B版本区别不大,这个阶段做AB测试的必要性不大了。

通过AB测试,很早你就可以开始对广告词、召唤语(CTA)和广告图片等进行优化,为大流量的到来做好准备,而不是在大流量过来以后,由于没有准备,而浪费宝贵的流量资源,甚至造成负面影响。

流量小时,除了AB测试,您还可以通过云眼的统计分析个性化功能做以下事情:

·         观察用户的访问路径和客户画像,找到客户离开的原因和客户的需求点;

·         做广告效果评估,看那些广告渠道、关键词和创意带来流量和收益高,哪些是在浪费广告费用。

·         做可用性评估,看系统的性能和可用性方面是否有缺陷。

2.不要专注于设计,而要专注于利润优化

大家都知UI设计和易用性是关系用户转化的重要的部分。但事实上,如果文案错误的,那么无论怎么把它展示出来都是不起作用的。它无法与目标客户产生共鸣。

如果时间有限,不要将太多的时间和资源集中在设计上。价值主张是非常重要的,通过AB测试找到最合适的广告语、召唤语(CTA)产品介绍,会更快、更有效的带来利润。

3.失败的试验同样重要

许多人专注于创建获胜的A/B测试。但实际上,用时应用AB测试并非为了获得胜出或失败版本,而是为了理解客户。分析一个失败的测试,可以从中了解客户从而获得业务成长。

如果写了很好的测试假设,并且比较规范的实施AB测试,那么应该能够检验对客户的理解,无论试验是赢还是输。因此,不要专注于测试的胜利与否,而应该专注于对客户的理解。

 

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