任何商业公司都会投放大量的广告来获取客户，同时也会建立起自己的品牌。如果一个用户通过广告打开你的落地页时，却只发现了糟糕的设计和毫无吸引力的产品介绍，那他肯定头也不回就走了。不仅浪费了广告投入的费用，甚至还会留下一个糟糕的印象，每当用户想起你的品牌脑海都飘过的都是“差劲”两个字！还有什么比这个更惨的呢。这就是为什么落地页的优化是如此的重要。
落地页用户体验的重要性
访客的第一印象是在开始的50毫秒内建立的，这种印象会一直伴随着后续的浏览过程，成为一种基调。所以我们必须想办法让落地页能够在一瞬间就让访客感到满意。设计一个令人满意的落地页需要让访客：
- 感到舒服没有阻力（简洁简短的表单、随时可达的CTA）
- 产生强烈的消费冲动（吸引人的产品特性描述）
- 能够高效地获取信息（去掉多余重复的内容）
- 感到愉悦（漂亮的界面）
下面我们一起分享4个落地页优化的方法，希望能够通过这些来提高落地页的用户体验和转化率。
1、展开内容
一项对12000名用户的试验表明，91%的用户不会因为滚动条而感到阻力，他们早已熟悉了通过滚动来查阅内容，而不是带着鼠标到处去点。所以，尽量展开需要在落地页显示的内容，将他们从上到下显示出来就可以了，而不是各种收起、tab栏之类的设计，也不要拆分到其他页面中。
重要的是，我们需要学会如何讲故事，当访客从上到下阅读的时候将他们吸引住，带到你的故事中去。良好的叙事手段能够让访客读完所有内容并感到顺畅。平铺的内容和良好的叙事手法能够最大限度地减少阻力，带来更高的转化。
2、固定CTA按钮到顶部
CTA按钮是落地页上最重要的元素，这直接关系到最终的转化率情况。我们会利用各种手段让CTA按钮变得吸引人，采用鲜艳的颜色、个性化手段、多处放置同样的按钮等等。选择正确的颜色确实是最重要的方式，这种方式是经过大量实践检测的，通常情况下都会有效。除此之外，把CTA按钮固定到顶部也是非常有效的。当用户滚动页面使得主要的CTA按钮即将离开窗口时，我们可以在顶部生产一个固定的菜单，放置一个CTA按钮在那里。当访客产生转化意愿时，他随时都能找到入口，而不会遇到阻力。
3、播放一些视频
播放一段产品介绍视频能够有效地提升转化率，这种具有生命力的信息表达方式远比文字来得更加有感染力。通过视频中的人来讲述更容易获取信任，更容易触动访客的情绪从而更易引发消费的冲动。如果在这个时候来一个CTA按钮，恭喜你达成了一个转化。
4、利用视觉上的方向（箭头图标等）
视觉上的方向引导能够在不知不觉中影响到用户的行为。最常见的就是将图片中人物的视线方向指向CTA按钮，从而提高转化率。另外，合理地利用箭头图标能够更容易地引导用户阅读，让他们不断地滚动鼠标去阅读后面的内容。当用户增加了他们的阅读量时，就会有更多的机会被转化。
良好的落地页设计能够提升转化率
当我们在设计落地页的时候，应该始终想着让访客拥有良好的用户体验，这样才能带来更多的转化。无论是内容展现的形式还是各种围绕CTA按钮的修改都是为了达成两个目的：一是高效顺畅地给访客提供信息，并让这个过程舒服有趣；二是提供一个随时都能够找到的醒目的CTA按钮。但如何才能保证设计出来的落地页有理想的转化效果呢？答案是AB测试。通过云眼AB测试工具，每一个产品都会拥有一个完美的落地页，不仅能够哦提高转化率还能够树立品牌形象。一举两得！