PPC着陆页面的个性化和AB测试

某旅游公司通过搜索引擎广告(SEM)引流到单个PPC(Pay Per Click)着陆页。他们看到了通过AB测试提高转化率的机会。

云眼AB测试

产品经理(也是A/B测试A/B测试组长),根据SEM行业中关键词对称展现的优化建议,提出假设:将搜索引擎上的广告关键词再重复出现在着陆页上可能会提高转化率

使用“云眼”平台,当判断访客是通过特定的关键词“不跟团”引流过来时,着陆页面上增加一段与广告语相同的信息“旅游就是不跟团!”。原始版本和优化版本如下图所示。

云眼AB测试

上图为原始版本。

云眼AB测试

上图为优化版本,增加了“旅游就是不跟团!”。

试验结果

对于那些由“不跟团”关键词引流过来的新访客,该旅游平台看到了30%的注册转化率提高。

值得强调的是,这些注册用户的增长,并没有增加搜索引擎关键词的费用投入。

 

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