对CTA进行优化究竟有多重要!?

公司简介:

某互联网金融机构是一家中国领先的金融科技平台,通过科技驱动金融创新,为中国优质城市白领人群提供高效、便捷、个性化的信用借款咨询服务;为大众富裕人群提供安全、专业的在线财富管理服务。截至2017年年底,共累计服务了约100万借款用户,近120万出借用户,累计促成借款总额超过600亿元。

业务需求:

此机构主要以移动端进行借款和出借业务,在官网上提供了App的下载地址,并且大力进行网络推广。其中的重要方式之一,就是借助云眼AB测试工具,对官网和App下载页面进行优化,持续提高下载率;并通过云眼全栈API对App进行参数化和A/B测试,提高交易量、客户活跃度和粘性。

试验过程与效果:

在现状分析中,云眼认为CTA文案描述中价值主张需要突出显示,但文字颜色不够显眼,用户可能忽略,因此提出了文字加亮加粗可能提高转化率的优化假设。经过两周的AB测试试验,加亮加粗版本的用户点击下载率提高了45.3%,统计显著性达到98%(表明结果可信)。

行动召唤(CTA)是网页上最重要的元素之一,也是将流量引入转化漏斗的关键因素之一。因此对其进行全面的A/B测试,往往会带来巨大的转化收益。通过专业的营销文案分析和给力的工具,转化率提升就是这么简单!

AB版本对比

 

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