轮播图是否要比静态展示更好?

大牛教育介绍

大牛教育是以学历教育与资格证培训相结合的教育培训学校,是全国知名的“学历+职业”教育机构。自成立以来,大牛教育培训课程和服务范围广阔,从学历教育到职业资格认证、技能培训,大牛教育致力于帮助学员提高学历水平和职业技能,进而提高学员社会和职场竞争力,目前学员遍布全国各地,高达十余万名。

轮播图试验

大牛教育用一个关于自考的专题页作为着陆页,在该着陆页的上部有一个轮播图,轮播图会让三张宣传图片轮流显示。那么轮播图比起静态显示的图片是否具有更高的转化率呢?为此,大牛教育设计了一个A/B测试试验,该试验共有四个版本。原始版本采用轮播图,其余三个版本分别采用三张宣传图中的一张作为静态图片显示。此次试验设置的目标是访客打开咨询窗口,流量设置为各版本均分流量。

大牛教育轮播图案例
大牛教育轮播图案例

试验结果

试验结果显示,转化率最高的版本并不是轮播图版本,而是其中一个使用静态图片的版本,该版本转化率比轮播图高出7%。我们再观察统计显著性指标,不幸的是只有57%,并不能说明该版本胜出。但是本次试验至少向我们说明了一点:轮播图方案并不一定比静态展示方案好。

结果分析

轮播图由于含有多张幻灯片,可以向用户传递更多信息,因此会被人们认为可以获得更多客户浏览和转化的机会。但是往往由于轮播的间隔设置不合适,或由于多个幻灯片向用户传递过多信息,用户看不清或来不及做出反应,而得到适得其反的效果。通常情况下,采用轮播图来展示图片能得到的效果会居于平均水平偏上一些,但是依旧不是最优的方案。在轮播的所有图片中,可能会存在一张图片在静态展示时具有最高的转化率。而找到那张静态图片的最佳办法就是AB测试了,通过科学的测试来辅助我们做出最佳决策,才能充分利用流量中潜在价值,让我们的收益最大化。

 

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