云眼支持哪几种AB测试类型?

云眼支持3种类型的AB测试单变量AB测试多变量AB测试多页面AB测试。本文将简要介绍它们的应用场景以及优缺点。

云眼AB测试类型
云眼AB测试类型

1.单变量AB测试

单变量AB测试用于测试单个变量,比如测试网页中单个页面元素的不同设计对业务目标的影响。

单变量AB测试
单变量AB测试

用法:为商品页设计两个版本的网页,版本A中的购买按钮颜色为黑色,版本B中的购买按钮颜色为红色,版本A和版本B的流量各占50%。通过测试结果,发现访问版本B的访客中有85%的访客购买了商品,而版本A的访客中只有35%的访客购买了商品。

优点:由于跟踪的变量少,且不需要大流量,所以可以非常快速地实施并获得可靠的数据。除了适用于日流量小的网站,也适合需要进行快速优化的大型网站。

缺点:每次测试只能对一个变量进行测试。

 

2.多变量AB测试

多变量AB测试的核心机制与单变量AB测试是一样的,但多变量AB测试可以测试更多的变量。

多变量AB测试
多变量AB测试

用法:采用多变量AB测试对商品页面的标题和图片进行测试,标题和图片分别有两种不同的设计,也就有四种组合,即四个版本。

落地页广告一般是产品专题页,设计落地页广告的时候,进行多变量AB测试将非常有帮助。比如,测试后,如果某个元素的设计总会给落地页的广告内容带来正面影响的话,该元素的设计就可以在未来广告内容发生变化的时候继续应用了。

优点:可以便捷地对多个变量进行测试。

缺点:完成测试可能需要非常多的流量。随着需要测试的页面元素数量增加,需要测试的组合就会激增。即使一个站点的流量巨大,也无法在短时间内完成超过25种组合的测试。

 

3.多页面AB测试

多页面AB测试和单变量AB测试很类似,但它不是对单一页面进行测试,而是对一系列页面进行测试。

多页面AB测试
多页面AB测试

用法:用户在电商网站搜索商品后,将商品添加到购物车,最后进入购物车结账。进行多页面AB测试,为以上过程中的每个页面创建版本A和版本B,版本A的按钮都为红色,版本B的按钮都为黑色。测试完成后,就可以通过测试结果分析哪个版本的页面带来更高的购买率,从而确定哪种设计风格最优。

优点:可以便捷地对一系列页面进行测试。

缺点:多页面AB测试和单变量AB测试具有相同的缺点——每次只能对少量的变量进行测试。如果对大量变量进行测试的话,就可能需要大流量及长时间,并且很难从优化结果中得出明确的结论。

在进行多页面AB测试的时候,要确保受众等条件适用于整个优化方案。

除此以外,在进行多页面AB测试的时候,要确定每个页面都具有相同数量的版本,否则将可能降低用户体验。

 

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