广告活动跟踪与优化

简介

云眼广告活动跟踪与优化功能,可以追踪各类营销活动如何高效的将访客带入网站(访问量,浏览量等),并看到这些访问的转换率,以及他们带来的盈利。

这些活动可以追踪多种获取流量的方式。

  • 百度推广、360、搜狗等的关键词竞价广告词,付费搜索营销活动,付费广告点击
  • 广告展示、头图banner
  • 电子邮件中的链接、推广邮件
  • 隶属公司的链接
  • 微信、微博
  • 各种社交网站广告

也许您已经通过百度、360、搜狗等网站带了很多访客到自己的网站上。追踪广告活动可以让您知道这些营销手段在各项指标(访问量、访问页面量、下载量)上是否让您满意,以及它们能否达到您期望的目标。

  • 由百度推广与360搜索引擎带来的访问者转换率是多少,哪者更有效?
  • 通过发送推广邮件模式增加的访问为您带来了多少收入?
  • 如果您买了今日头条的广告,您的电子商务网站的通过广告会产生多少收入?今日头条上具体哪一个广告表现最好?

1.使用URL参数追踪活动

云眼配置广告活动追踪非常简单,只需在您网站URL上添加一个参数。

假设投放广告、通过邮件传递给客户的网站地址是https://exampleEOC.org/landing.html,仅需把它改成https://exampleEOC.org/landing.html?pk_campaign=******,即加上后缀参数pk_campaign名字即可。

所有点开邮件链接的访问者到达您的网站,云眼将帮您跟踪访问情况,并在第一个页面中的URL中检测参数pk_campaign=******(广告活动名称)后将访问广告记录下来。

云眼AB测试

图为展现各类营销活动的活动分析报告

云眼允许默认最多支持两个参数,pk_campaign与pk_keyword。

例如,如果您的推广电邮通讯包含了多种动作,例如“了解更多”和“立即订购”,您可以将链接标记如下

  1. <ahref=”http://exampleEOC.org/landing.html?pk_campaign=*****-****&pk_kwd=LearnMore”>了解更多</a>
  2. <ahref=”http://exampleEOC.org/landing.html?pk_campaign=*****-****&pk_kwd=OrderNow”>立即订购</a>

云眼同时还支持检测哈希标签中的活动参数。使用哈希标签的优点是广告活动追踪的URL不会被搜索引擎认为是“重复的URL”。像下方的两个链接是可以正常运行的

  1. <ahref=”http://exampleEOC.org/landing.html#pk_campaign******-***了解更多</a>
  2. <ahref=”http://exampleEOC.org/landing.html?q=test#pk_campaign=******-***&pk_kwd=OrderNow”>立即购买</a>

追踪广告活动很简单,不需编辑云眼的跟踪代码,只需在网站的URL中添加参数即可。您可以跟踪无限数量的广告活动(或关键字)。而且,不需要预先配置活动名称,只要在网站链接中增加后缀,并让访问者浏览该链接,即可将访问行为算进活动追踪对象。

 

2.电子商务的活动归因与目标转换

同一个访客可能有时会多次访问您的网站,并且可能是基于几个不同的推荐来源。例如,该访客可以通过点击可视广告找到您的网站,然后两天后通过百度中输入关键字回来,然后一周后又直接输入了您的网址URL回来。如果访问者在您的网站上购买了一个产品,那么这个购买所产生的“收入”是应该归因于展示中的广告,还是百度中输入的关键词呢?

默认情况下,云眼会将属性转换为访问站点的最后一个非空引用,即本例中的百度。或者也可以修改云眼的设置,按第一个引用者计算。由于用户通常通过不同的营销活动或推荐者访问您的网站,可以通过更精确的属性模型,例如多通道转换,来找到具体哪个营销活动或推荐者更加出色。

 

3.属性数据将被存在第一方的COOKIE中

推荐者或广告活动信息将被存在第一方Cookie中,时效默认为六个月,可以通过Javascript函数setReferralCookieTimeout()重新定义。

属性数据可以通过Javascript tracker方法,例如getAttributionCampaignName(), getAttributionCampaignKeyword() 或者 getAttributionReferrerUrl() 获取。

 

4.追踪付费的检索广告

如果在搜索引擎(SEM)上购买了特定的关键词,通常要去衡量每个广告的价值。当访问者点击搜索结果中的付费广告时,点击的URL中应该包含竞价的实际关键词。通常可以在URL中使用一些变量,这样就不需手动去更改同一广告的所有目标URL。举例来说,假如为了宣传某个夏季交易运行了一个营销广告活动,使用下面的URL:

  • 在百度推广里,URL看起来可能像

landingEOC.html?pk_campaign={campaignid}&pk_kwd={keyword}&pk_source=baidu&pk_medium=cpc&pk_content={creative}

  • 在360推广,URL看起来可能像

landingEOC.html?pk_campaign=Paid-360-SummerDeals&pk_kwd={OVKEY}

  • 在搜狗里,URL看起来可能会像

landingEOC.html?pk_campaign=Paid-Sogou-SummerDeals&pk_kwd={keyword}

我们建议将所有的付费搜索营销广告都仔细贴上标签,以确保分析报告可以展现营销资金如何为您的网站带来收益。

 

5. FAQ——追踪活动的常见问题

Q1. 我的URL标记好了,但是在云眼活动报告中没有显示活动?

A1 :

  1. 请确保您的标签已正确的被标记。通过查看您的页面源码,您应可以看到云眼的追踪代码。请确保云眼的追踪代码已正确的配置/安装到您的页面上,而不是iframe标签上.
  2. 请确保访客访问的页面非重定向页面。您是否在您的登录页面上使用了重定向?如果使用重定向,访客浏览器可能会丢失引用者信息。如果您正在跟踪活动,并在登录页面设有重定向,重定向会丢失加载的URL的参数。

 

Q2.使用跟踪活动后的URL相对保持URL原本的状态的优点是什么?

A2: 当访问者点击电邮推送通讯或付费搜索广告时,它将在云眼中判断为“直接进入”,因此您无法判断电邮推送通讯或付费搜索广告是否真正对您的网站产生了正面影响。通过云眼的跟踪活动,您能准确得知每一个营销活动产生了多少访问,访问者看了多少页,跳出率,转换率,以及这些访问所产生的收入。跟踪活动是了解网站性能的一个非常重要的部分。

 

Q3. 如何使用活动跟踪报告来增加我的网站的收入呢?

A3: 活动跟踪报表将告诉您,您选择的营销活动的性能表现状况。您可以通过各个单独的指标,例如活动或是关键词,看到哪些营销活动为您带来了更多的价值,换句话就是说,可以看到哪些营销活动带来的利润大于您的投入。

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