数据观注册按钮文字的测试

数据观是一家专注于大数据服务的科技公司,提供企业级的数据整合服务。团队曾历时6年自主研发了国内一流的商业智能产品GbaseBi,并在海关、中国移动、国家电网等高端客户实现了规模化应用。同时,数据观也会提供数据分析咨询、产品培训等一站式服务,确保深度体察客户需求,快速实现数据变现。而现在,他们正在帮助越来越多的企业构建起全员大数据工作生态,让企业能够释放数据的价值,让每一个角色都能够借助数据的力量。

在数据观的首页上,有一个注册的按钮。为了能够提高访客的注册率,数据观团队决定采用AB测试的方法对按钮的说明文字进行测试。在这次试验中,他们设计了两个版本的说明文字,一个是“注册”而另一个是“免费试用”。本次试验使用了全部的流量,两个版本各50%,一共进行了十天。

 

“注册”版本
“注册”版本

 

“免费试用”版本
“免费试用”版本

 

试验的结果表明,文字为“免费试用”的版本要比另一个版本的注册率要高出98%!观察统计显著性指标,我们可以看到在经历了初期的波动之后,数据开始趋于稳定并最终一直保持在99%以上。这说明了试验结果是完全可信的。我们应该采用“免费试用”的说明文字,这个方案具有更高的流量转化效率,能够带来了更多的收益。

 

数据观-统计显著性
数据观-统计显著性

 

通常,像是“免费”这样的文字能够有效降低用户的阻力,并利用捡便宜的心理来吸引用户点击。而相比之下,平淡的“注册”就显得毫无吸引力,用户甚至都不会注意到,只能在众多内容中略过,让我们白白损失了注册量。在关键CTA上优化通常是非常有效的,对这些CTA我们应当多加关注。

 

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